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最近ではお中元やお歳暮のコーナーが、少し大きなスーパー（業界用語でGMS）にあることを知っていますか？ 従来は百貨店の地下にしかなかったような、お中元やお歳暮のシーズンではなくても菓子折りなどが置いてあるコーナーです。 そのコーナーでもお歳暮を発送できます。百貨店のお中元やお歳暮時期のドル箱商売にスーパーも足を踏み入れたわけですが、お歳暮は百貨店から届くものというイメージがある中、スーパーのお歳暮とはどのようなものなのでしょうか。 さらにはコンビニエンスストアでもお中元やお歳暮を取り扱うようになりました。スペースが限られているので、カタログを配布してカタログの中から商品を選ぶ方法や、見本を並べてそこから選ぶような方法で注文します。 スーパーやコンビニエンスストアのお歳暮をもっと詳しく見てみましょう。 スパーやコンビニエンスストアのお歳暮の特徴は、「安さ」にあります。百貨店のブランド力は値段にも反映されますが、スーパーやコンビニエンスストアにはありません。普段の買い物をしたりするところなので、貰った側は、安いものだろうと思うかもしれませんが…
ここに最近の日本人の価値観の変化がでてきています。それは、良い物は百貨店でないと買えないという傾向から、スーパーでも良いものを置いているし、同じ金額ならスーパーの方が良いものを贈ってもらえるという、ブランドより実益という傾向に変わってきました。高級車志向から安く買えて維持も楽な軽自動車を購入するようなってきているのと同じ傾向です。見栄より実用性を重視した時代なのです。 スーパーは普段買い物に行く場所なので、お歳暮のために百貨店へわざわざ出かける必要がないので便利ですし、百貨店よりも安いので今までお歳暮を出していなかった人にも出せるようになるかも知れません。また、スーパーにはポイントカードがあり、お歳暮もポイントの対象になるのでお得だという実際の声もあります。 まさに実益重視の時代の表れですね。
