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昔はお歳暮を買う場所というのは、百貨店しかありませんでした。現在では百貨店以外に、スーパーやコンビニなどでもお中元・お歳暮を買うことができます。とはいえ、やはり百貨店の特設お歳暮コーナーが毎年賑わいますし、その光景は恒例のごとくニュースで報道されます。ここでは百貨店のお歳暮について述べます。 お歳暮は百貨店。これが私たちのもつイメージです。私が子供の頃は、毎年お歳暮のシーズンになると両親と一緒に大阪・梅田の阪急百貨店にお歳暮の発注に行きました。毎年必ず繰り返される光景で、子供ながらにすごいなと思いました。 お中元やお歳暮は、年配の方にとっては百貨店から届くものだと思っていることが多く、事実、無条件に年配の方へ贈るお歳暮は百貨店が選ばれています。 お歳暮が百貨店のものかそうでないかは、包装紙と送り状でわかります。高島屋ならバラ、他の百貨店でもロゴが入っているものなど、百貨店ごとに伝統的に使用されている包装紙があります。
お歳暮を受け取るとまず包装紙に目がいきます。次に、贈り主は誰かみるために送り状をみます。これで百貨店から贈られたものであることがわかるので、百貨店を利用するのはこのためといえます。もちろん、安く簡単におくる方法は他にもありますが、私たち日本人はこの包装紙と送り状のブランド力に安心感を覚えるのです。 お歳暮に付き物ののし紙にも、百貨店のロゴや名前があしらわれているものもあります。高島屋ではのし紙全体にバラ模様が描かれており、さりげなく百貨店のお歳暮をアピールできます。 百貨店といえば、値段は高くても商品に間違いはないといえ、あらゆる小売店のなかで最高峰に位置します。現在あちらこちらで、産地や原材料賞味期限などの偽造が騒がれていますが、品質に誇りを持つ百貨店には無縁といえます。値段は高いが品質は確かである、百貨店というブランド力がお歳暮などの贈り物に最も威力を発揮しているといえます。
